Eureden a cédé La Fraîcherie à Vertu Food 


Paris – CFI est heureux d’annoncer avoir agi en tant que conseil financier exclusif du groupe Eureden dans le cadre de la cession de La Fraîcherie à Vertu Food, scellant ainsi l’union de deux entreprises lyonnaises pionnières dans le domaine de la fraiche découpe de fruits et légumes et du snacking sain en GMS.

Créée en 2014, La Fraîcherie est une entreprise spécialisée dans la fraiche découpe de fruits et légumes sur kiosques en GMS. Elle exploite 27 kiosques dans plusieurs grandes enseignes de distribution, avec Auchan comme principal client. Depuis sa création, La Fraîcherie a démontré son savoir-faire au service d’une alimentation saine et végétale.

Initialement reprise par le Groupe Eureden en 2019, La Fraîcherie entre aujourd’hui dans une nouvelle phase de son histoire avec son rachat par Vertu Food en 2024. Les associés fondateurs, Adrien Moyne et Arthur Maurel, aux côtés de Jean-Luc Tivolle, partagent une vision commune et ambitieuse : créer un groupe leader sur le marché du « bien manger » en grande distribution.

Cette acquisition stratégique vise à offrir aux consommateurs une expérience unique, alliant fraîcheur, qualité et praticité. Vertu Food et La Fraîcherie entendent redéfinir les standards de la fraîche découpe et du snacking sain en grande distribution, affirmant ainsi sa position de leader incontesté dans le secteur. Cette alliance marque un tournant important dans la croissance de Vertu Food, soulignant son engagement en faveur d’une alimentation saine et accessible pour tous. Grâce à cette acquisition, Vertu Food accélère son déploiement et assoit sa légitimité comme acteur incontournable du marché du « bien manger ». Vertu Group ambitionne d’installer une centaine de kiosques d’ici 2026 à travers un déploiement dans les supermarchés et autres circuits de vente au détail.

Le closing de l’opération a été réalisé le 29 février 2024.

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